Doch wie nun in diesen Zeiten handlungsfähig bleiben? Die Herausforderungen, mit denen Unternehmer*innen gerade konfrontiert sind, sind dabei nicht grundsätzlich neu, sagt Antje von Dewitz, sie spitzen sich jedoch zu. Nachhaltig wirtschaftende Unternehmen finden derzeit keine guten politischen Rahmenbedingungen vor. Hinzu kommen regulatorische Unsicherheit und ein enormer Dokumentationsaufwand. Gleichzeitig verändert sich auch die gesellschaftliche Debatte. Nachhaltigkeit wird zunehmend als Ideologie dargestellt. Dadurch hat sich auch die kommunikative Ausgangslage verändert. Was lange Zeit selbstverständlich schien, ist heute längst nicht mehr selbstverständlich.

Nachhaltig wirtschaftende Unternehmen müssen deshalb standhaft bleiben und ihren Weg weitergehen. Aber wie gelingt das?

Antje von Dewitz findet dafür ein sehr anschauliches Bild:

„Wir haben unseren Leuchtturm. Auf den laufen wir weiterhin zu.“

Auch bei stürmischer See bleibt das Ziel bestehen. Allerdings müssen die Schritte kleiner werden. Manchmal muss man einen Schritt zur Seite machen, manchmal eine andere Route wählen. Es geht darum, zu priorisieren und realistisch einzuschätzen, welche Lösungen umgesetzt werden können und bei welchen die Zeit vielleicht noch nicht gekommen ist, sie auf den Markt zu bringen. Unternehmen müssen sich deshalb gerade jetzt fokussieren. Gegebenenfalls bedeutet das auch, weniger zu machen. Entscheidend ist, dabei das große Ziel – den eigenen Leuchtturm – nicht aus den Augen zu verlieren.

Aus dem Publikum kam die Frage nach dem Spagat zwischen wirtschaftlichen und nachhaltigen Entscheidungen. Antje von Dewitz betonte erneut, wie absurd sie die Vorstellung findet, dass Unternehmen sich ihre Verantwortung „nicht leisten können“. Gleichzeitig zeigte sie, dass es manchmal pragmatische Lösungen gibt. VAUDE spart bei der Preiskalkulation Kosten für Marketing und – als inhabergeführtes Familienunternehmen – bei den teuren Shareholder-Strukturen.